Stille Eleganz

Stille Eleganz

Nur's Beauty Atelier steht für zeitlose Eleganz, ruhige Sinnlichkeit und kompromisslose Qualität. Die visuelle Sprache ist geprägt von warmen, erdigen Neutraltönen, einem tiefen mattschwarzen Fundament und einem Hauch Rose Gold — inspiriert vom honigfarbenen Holzboden, den champagnerfarbenen Vorhängen und dem mattschwarzen Mobiliar des Ateliers.

Das Markenzeichen

Das Logo ist das zentrale visuelle Element der Marke. Es funktioniert primär in tiefem Noir auf hellem Untergrund und wird auf dunklen Flächen in Ivory invertiert. Auf Champagner wirkt es besonders warm und einladend — ideal für Print-Anwendungen.

Primary · Noir auf Ivory

Inverted · Ivory auf Noir

Warm · Noir auf Champagne

L · 260 px — Hero, Print

M · 160 px — Header

S · 90 px — Mobile, Footer

XS · 48 px — Favicon, App

Schutzraum & Mindestgröße

Das Logo braucht Luft, um zu wirken. Halte immer mindestens einen Schutzraum in der Höhe X (entspricht der Höhe der kleinen Buchstaben) frei — zu anderen Elementen, Rändern und Bildkanten.

X X

Schutzraum = Höhe der Buchstaben im Logo. Dieser Abstand bleibt in allen Richtungen frei von Text, Bildern und Rändern.

Printmindestens 18 mm Breite

Digitalmindestens 90 px Breite

Icon / Faviconab 32 × 32 px

So bitte nicht

Die Integrität des Logos ist heilig. Keine Verzerrung, keine Umfärbung, keine Effekte, keine Rotation.

× Nicht verzerren

× Nicht drehen

× Nicht umfärben

× Keine Effekte

× Kein unruhiger Hintergrund

× Kein zu kleiner Schutzraum

Die Farbwelt

Die Palette spiegelt das Interieur des Salons wider: mattes Noir als strukturgebendes Element, warmes Ivory als Grundton, Champagner und Honey Oak als natürliche Wärme, sowie Rose Gold als luxuriöser Akzent.

Farbverhältnis 60 · 30 · 10

Die 60/30/10-Regel sichert ein harmonisches Erscheinungsbild: 60% Ivory als Atemraum, 30% Noir und warme Neutrals für Struktur, 10% Rose Gold als luxuriöser Highlight.

Schriftbild

Eine Kombination aus Cormorant Garamond (feminine, klassische Serif für Display) und Inter (klare, moderne Sans für Fließtext) schafft einen zeitlosen, luxuriösen Kontrast.

Typografie-Hierarchie

Diese Tabelle ist verbindlich. Jedes UI-Element, jede Seite, jeder Print-Entwurf orientiert sich an diesen Stufen — kein Raten.

Spacing-System

Alle Abstände basieren auf einem 8px-Grundraster. Sechs Tokens decken jeden Anwendungsfall ab — von kompakten UI-Elementen bis zu großzügigen Section-Gaps.

// Spacing tokens (8px base grid)
spacing: {
  '4xs': '4px',  '3xs': '8px',  '2xs': '16px',
  'xs':  '24px', 'sm':  '32px', 'md':  '48px',
  'lg':  '64px', 'xl':  '96px', '2xl': '128px',
}
// Section padding: xl (96px) top/bottom, sm (32px) sides
// Card padding: md (48px) vertical, sm (32px) horizontal
// Element gap: xs (24px) default, 2xs (16px) compact

Vollständige Skalen

Jede Kernfarbe ist in einer Tailwind-kompatiblen Skala von 50 bis 950 verfügbar — für konsistente Hover-States, Borders, Backgrounds und Text-Hierarchien. Generiert via HSL-Interpolation im Stil von uicolors.app.

tailwind.config.js

// Nur's Beauty Atelier — brand palette
module.exports = {
  theme: {
    extend: {
      colors: {
        rose: {
          50: '#FAF7F8', 100: '#F4EEEF', 200: '#E8D9DB', 300: '#DBB7BD',
          400: '#C9929A', 500: '#B56974', 600: '#9D4E5A', 700: '#7E3F48',
          800: '#5F2F37', 900: '#442227', 950: '#271618',
        },
        champagne: {
          50: '#FAF9F8', 100: '#F3F1EF', 200: '#E7E1D9', 300: '#DACAB9',
          400: '#C6AF95', 500: '#B1916D', 600: '#997852', 700: '#7B6042',
          800: '#5D4932', 900: '#423424', 950: '#261F17',
        },
        honey: {
          50: '#FAF9F7', 100: '#F5F1ED', 200: '#EDE1D4', 300: '#E6CAAD',
          400: '#D8AE82', 500: '#CA9054', 600: '#B37737', 700: '#905F2D',
          800: '#6D4822', 900: '#4E3418', 950: '#2C1F11',
        },
        taupe: {
          50: '#F9F9F8', 100: '#F3F1EF', 200: '#E5E1DC', 300: '#D5CABE',
          400: '#BEAF9C', 500: '#A69177', 600: '#8E775D', 700: '#72604B',
          800: '#564938', 900: '#3E3428', 950: '#241F19',
        },
        noir: {
          50: '#F9F9F9', 100: '#F1F1F1', 200: '#E0E0E0', 300: '#C9C9C9',
          400: '#ADADAD', 500: '#8F8F8F', 600: '#757575', 700: '#5E5E5E',
          800: '#474747', 900: '#333333', 950: '#1F1F1F',
        },
        ivory: '#FAF7F2',
        pearl:  '#F3EBE1',
        blush:  '#E8D5CC',
        sand:   '#E5D5C0',
      },
      fontFamily: {
        serif: ['Cormorant Garamond', 'serif'],
        sans:  ['Inter', 'sans-serif'],
      },
    },
  },
};

Anwendung

Erste Eindrücke davon, wie die Markenfarben in Kommunikation, Social Media und Print wirken.

So sprechen wir

Deine Stimme ist expert-approachable: fachlich tief, aber nie herablassend. Du duzt deine Gäste, sprichst ehrlich statt werblich, erklärst statt zu verkaufen. Der Ton ist warm, geerdet und direkt — mit der ruhigen Selbstsicherheit einer Handwerkerin, die ihr Fach seit zehn Jahren lebt.

Do & Don't

Originalzitate

Diese Sätze sind direkt aus Gesprächen mit Gamze — sie fangen ihre Stimme am besten ein und eignen sich als Zitate auf der Website, in Social Media oder in Print.

Texte in der Praxis

Wo liegt unsere Stimme?

Zwei Achsen, eine klare Position. Nur's ist warm und persönlich, aber nie unseriös. Ernst in der Sache, aber nie kalt.

Kanal-Matrix

Der Kern bleibt gleich — warm, ehrlich, per du. Aber jeder Kanal hat seine eigene Temperatur, Länge und Dringlichkeit.

Die Bildsprache

Die visuelle Welt von Nur's Beauty Atelier basiert auf sechs Bildfamilien: Präzisionshände, Raumatmosphäre, Makro-Detail, Kundinnen-Ruhe, Still Life und Textur. Warmes Tageslicht, enge Palette, keine Stock- Foto-Pose. Jedes Bild zeigt Handwerk oder Ruhe — nie Inszenierung oder Übertreibung.

Präzision

Hände beim Mapping. Weiches Seitenlicht, Nähe, Konzentration.

Precision · Das Mapping-Ritual

Raum

Behandlungsraum. Noir, Champagner, Honigholz, stille Luxus-Atmosphäre.

Ambiance · Ort der Ruhe

Detail

Makro Wimpernverlängerung. Präzision bis ins Kleinste.

Craft · Wimper für Wimper

Ruhe

Kundin mit geschlossenen Augen. Geborgenheit, kein Stock-Lächeln.

Trust · Getragen sein

Still Life

Produkte auf Champagner-Leinen. Reduziert, warm, taktil.

Objects · Ritual

Technische Leitplanken für Foto & KI-Generierung:
— Warmes Tageslicht, keine harten Studio-Blitze
— Palette: Noir · Ivory · Champagne · Honey Oak · Rose Gold
— Seitenverhältnisse: 3:2 für Hero, 1:1 für Social, 3:4 für Portrait
— Keine Text-Overlays im Bild selbst
— Echte Hände, echte Haut — keine perfekten Stock-Models
— Bearbeitung: sanft, warm, wenig Kontrast, keine Beauty-Retusche

Do & Don't für Fotos

Die Geschichte hinter dem Atelier

Eine Langform in Gamzes Stimme, destilliert aus echten Gesprächen — für die „Über uns"-Seite, Print-Materialien oder das Pressedossier. Ton: ehrlich, warm, ohne Floskeln. Länge: ca. 220 Wörter.

Berufs-Bekleidung

Eine Kosmetikerin im Trainings-Oberteil wirkt weniger Premium als eine in Brand-konsistenter Tunika. Berufsbekleidung ist kein Aufwand — es ist die am schnellsten wirksame Premium-Positionierung überhaupt. Deine erste Kundin erlebt dich in Sekunden: bei Empfang, bei Behandlung, beim Tschüs-Sagen. Die Kleidung ist das Rahmen um das Gesicht.

Die 4 Workwear-Typen

Vier Grund-Formate decken jede Situation im Atelier ab — vom klassischen Klinik-Look bis zum Spa-Empfang. Jedes Format hat eigene Vor- und Nachteile, eigene Preis-Range und eine eigene Brand-Signatur.

Material-Anforderungen

Branding-Optionen

Wie wird Kleidung zum Marken-Signal? Vier Optionen — von hochwertiger Stickerei bis zu konsequent abgestimmten Brand-Farben ganz ohne Logo.

Empfohlene Hersteller & Shops DE

Sechs Anbieter decken das gesamte Spektrum ab — von Skandi-Premium bis zum Amazon-Backup. Für den Start reichen meist zwei Marken in abgestimmten Farben.

Kauf vs. Miete — die Rechnung

Zwei Modelle — eine klare Empfehlung. Für Solo-Salons gewinnt der Kauf fast immer, weil die Anschaffung sich bereits im ersten Jahr amortisiert und volle Brand-Kontrolle ermöglicht.

Empfehlung für Nur's Beauty Atelier

Drei Phasen, klare Budget-Rahmen. Statt alles auf einmal zu kaufen, wächst die Garderobe mit der Marke — erst Konsistenz, dann Branding, dann Signature-Stücke.

Die typischen Fehler

Verpackung & Unboxing

Die letzte Sekunde in deinem Atelier ist oft die, die erinnert wird: Wenn die Kundin die Tüte in der Hand hält und zur Tür geht. Wenn sie zu Hause auspackt und das Geschenk-Papier knistert. Wenn sie einen Freund besucht und ihre Beauty-Tüte noch im Arm hat. Gutes Packaging ist weniger „Umverpackung" — es ist das dritte Auftreten deiner Marke nach Website und Salon. Es ist die einzige Brand-Story, die in fremde Wohnzimmer wandert.

Die 5 Packaging-Typen für Nur's

Fünf Grund-Formate decken jeden Abgabe-Moment ab — von der täglichen Retail-Tüte bis zum versendeten Luxus-Paket. Jedes Format hat seinen Einsatzzweck, seine Kostenrange und seinen eigenen Marken-Effekt. Retail-Kontext vertieft im Marketing-Plan-Guide, Produktlinie im Wachstums-Guide.

Die Unboxing-Checkliste

Was eine Retail-Tüte zum Social-Media-Moment macht — acht Details, die zwischen „Papiertüte" und „Ritual" entscheiden.

Was zu Nur's passt

Sieben Material-Optionen im Direktvergleich — welche passen zur Positionierung, welche schaden ihr. Plastiktüte ist kein Sparziel, sondern Brand-Risiko.

Lieferanten & Anbieter

Neun Anbieter decken das gesamte Spektrum ab — von EU-Print-on-Demand über deutsche Spezialanbieter bis zur lokalen Druckerei im Allgäu für Kleinmengen.

Drei Stufen für Nur's

Statt alles auf einmal zu kaufen, wächst das Packaging-System mit der Marke — erst Stempel & Aufkleber, dann Druck, dann Heißfolie. Korrespondiert mit der Produktlinien-Roadmap im Wachstums-Guide.

Typische Fehler

Unboxing für Social Media

Wenn eine Kundin auspackt und es instagrammable sein soll, entscheiden sechs Details — und ein Hashtag, den man überhaupt kennen muss.

Bausteine für Web & Digital

Konsistente Komponenten für Buttons, Formulare, Tags und Links. Diese Bausteine reichen aus, um eine komplette Website, ein Buchungsformular oder einen Newsletter zu gestalten, ohne den Markenauftritt zu brechen.

Was wir bauen müssen

Diese Liste entsteht aus dem Customer Experience Guide. Jeder Touchpoint, an dem eine Kundin die Marke erlebt, braucht Material — sei es ein Foto, ein Template, eine Karte oder ein Automations-Text. Die Reihenfolge ist nach Phasen sortiert, damit wir nichts Kritisches übersehen.

WCAG Konformität

Alle Text-Hintergrund-Kombinationen in diesem Style Guide wurden nach WCAG 2.1 geprüft. Für Texte werden ausschließlich Kombinationen verwendet, die mindestens AA (4.5:1 für Fließtext, 3:1 für große Texte) erreichen. Die Originalfarben Warm Taupe und Rose Gold bleiben als Display- und Flächentöne erhalten — für Text kommen die dunkleren Varianten Taupe Text (#72604B) und Rose Text (#7E3F48) zum Einsatz.

Abmessungen & Layout-Regeln

Jedes Format hat fixe Pixelmaße. Das Logo sitzt immer unten rechts als dezente Signatur (nicht zentriert, nicht groß). Text-Overlays nur in Cormorant Garamond Italic, maximal 8 Wörter.

Bewegungssprache

Bewegung in Nur's ist ruhig und kontrolliert — nie abrupt, nie verspielt. Drei Easing-Kurven und drei Geschwindigkeiten reichen für alle Interaktionen.

Drei Welten, eine Handschrift

Gamze baut langfristig drei Standbeine auf. Alle tragen die gleiche visuelle DNA (Palette, Typografie, Stimme), aber jedes hat eine eigene Rolle und einen eigenen Fokus.

Naming-Logik: „Nur's Beauty Atelier" für den Salon, „Gamze" (Vorname) für persönliche Kommunikation. Das Logo bleibt identisch — nur der Zusatz ändert sich.

Unsere Sprache

Diese Begriffe sind Teil der Marke. Wir verwenden sie konsequent — auf der Website, in Social Media, in Print und im Gespräch.

Asset-Sammlung

Alle Kern-Assets an einem Ort — klick auf eine Karte, um die Datei herunterzuladen oder zur passenden Stelle im Guide zu springen. So hast du Logo, Portrait und Mood Board immer griffbereit für Web, Print und Social Media.